社区团购狂“打折”价格低过超市!要不要跟超市高管等他们这波钱烧完

每经记者 汤辉    每经编辑 梁枭 程鹏    

在A股市场,社区团购概念也被炒得飞起,龙头股中水渔业(000798,SZ)9个交易日(11月27日到12月9日)涨幅接近翻倍。不过《每日经济新闻》记者调查发现,相较投资者看好,消费品公司却“很痛苦”,它们面对流量巨大的新渠道和固有的价格体系、经销商网络,左右为难。

推进自然保护地体系建设

一位社区团购平台的酒水饮料供应商李杰(化名)说:“现在厂家很痛苦”,一些高流量商品被平台拿来引流,把C端价格拉得很低,导致线下经销商价格体系紊乱。

部分社区团购平台上线短短几个月,日单量就冲到了数百万、千万级别,较低的商品价格是吸引消费者的重要因素之一。团购的价格到底有多低?与市场价差距有多大?12月5日,《每日经济新闻》记者走进成都高新区一家永辉超市一探究竟。

陈潇坦承,目前社区团购攻势对公司的电商业务有一定影响,但目前看起来暂时没有那么大。他向记者展示,目前其所在商超的微信小程序也上线了1元秒杀商品。“这个肯定是亏本的,但不会无限制烧钱。”他补充道。

加强部门联动和科技支撑

建立自然保护地是为了守护自然生态,保育自然资源,保护生物多样性与地质地貌景观多样性,维护自然生态系统健康稳定,提高生态系统服务功能,维持人与自然和谐共生并永续发展。

疫情背景下,社区团购发展迅速,短短数月成了互联网行业的“光明顶”,但围攻的却远不止“六大门派”。12月11日,人民日报发表《“社区团购”争议背后,是对互联网巨头科技创新的更多期待》的评论,相关话题再上热搜。

“我们的瓜子一上社区团购(平台)秒杀活动,经销商就打电话来投诉!”最近一两个月,洽洽食品(002557,SZ)某三四线城市的销售经理张健(化名)疲于应对。

李杰表示,多家消费品公司的销售人员都已在经销商微信群中通知,不允许低价向平台供货,且配套了罚款措施。目前,农夫山泉(09633,HK)、华润雪花等公司都对经销商的相关违规行为进行了不同程度的罚款。

由于产品之间没有区别,而价格相差明显,商超渠道意见很大。“我们的瓜子一上社区团购(平台)秒杀活动,经销商就打电话来投诉!”最近一、两个月,洽洽食品张健疲于应对。

12月8日,记者打开多个社区团购平台小程序发现,前述提到的部分商品仍在以较低的价格销售。李杰对《每日经济新闻》记者分析,由于全年销售业绩压力太大,部分经销商铤而走险,偷偷低价向平台供货。但后果是,经销商偷偷供货,满足不了平台需求,平台也没有稳定的货源,目前处于尴尬期。此外,还有一种情况:经销商虽然以正常价格供货,但是平台觉得没有竞争力,用发放优惠券的方式,将价格砸下来。

生态环境部有关负责人表示,在这样的背景下,组织编制《暂行办法》是为了明确监管的依据、制度和要求。《暂行办法》是指导各级生态环境部门履行自然保护地生态环境监管职责的行政规范性文件,初步构建了自然保护地生态环境监管制度体系,明确了自然保护地生态环境监管工作的责任分工、具体内容,规范工作流程和程序等。

“跟他做也没必要。让他耗吧,看他能耗到什么时候。”对于当前社区团购平台的补贴大战,王新认为,商超零售经营涉及多个方面,竞争也涉及多方面,传统商超零售企业不可能全部跟进。“他(们)不可能永远补贴吧?等他们这波钱烧完了我们再讨论。”

目前,我国拥有各级各类自然保护地数量达到1.18万个,约占我国陆域国土面积的18%,在维护国家生态安全、保护生物多样性、保存自然遗产和改善生态环境质量等方面都发挥着重要作用。

《暂行办法》规定的主要监管制度包括多个内容,在设立和调整监督方面,自然保护地的设立以及范围功能分区调整,关系到自然保护地生态环境和保护对象受保护的范围、模式和程度,对此类行为应重点监管,防止违法违规和不科学不合理的调整损害自然保护地生态环境;在生态环境监测方面,组织建立自然保护地“天空地一体化”生态环境监测网络,定期开展生态环境监测并公布自然保护地生态环境状况;在生态环境保护成效评估方面,定期开展自然保护地生态环境保护成效评估,反馈给自然保护地管理机构,抄送自然保护地主管部门及地方人民政府,适时发布评估结果;在强化监督方面,生态环境部对国家级自然保护地生态环境开展强化监督,向地方推送重点问题线索并抄送国务院自然保护地行政主管部门,建立重点问题台账,并对问题的处理整改和生态修复等工作情况进行监督;在督办制度方面,对于存在突出生态环境问题的自然保护地,生态环境部门采取函告、通报、约谈等方式,督促问题整改。

面对冲击,传统零售企业是否会跟进?王新表示,当前,商超零售行业竞争态势发生了变化。但新的尝试可能要付出很大的代价,企业不能盲目追逐风口,而要进行长远的规划,思考清楚零售的核心内涵后再付诸实践。

自然保护地在维护国家生态安全中居于首要地位,目前,生态环境部已建立了自然保护地人类活动监管系统。该负责人说,根据《暂行办法》,将充分依靠科技力量将自然保护地生态环境监管工作规范化、精细化、动态化。人类活动监管系统将继续升级为全面的自然保护地生态环境监管平台,加强监测评估科学研究,制定完善相关标准和技术规范。同时,建立自然保护地生态环境监管技术咨询专家库,为监管工作提供全面、高水平的专业指导、科学咨询和技术支撑。

维护价盘成消费品公司“条件反射”

武汉大学经济与管理学院教授吴先明认为,目前来看,社区团购方式会对传统零售市场形成一定的冲击,这种方式也可能会长期演变下去。因此,传统的零售企业也要适应这种变化。当然,原来的形态存在一些惯性,所以传统(零售企业)调整起来会有困难,这也是一个很大的挑战。

“价格乱了,恼火得很”,对于最近社区团购平台大额补贴的情况,张健深有感触,“之前出现过两次平台某款瓜子售价低于出厂价的情况,所以停了平台的货。”

12月9日,安井食品方面接受《每日经济新闻》记者采访时表示,目前公司产品在社区团购平台的销售,都并非公司直接与平台的合作,而是经销商方面拓展的渠道。至于价格方面,公司现在已经关注到有一些渠道上把价格打得特别低,公司整体价格体系有点乱。接下来,公司将采取进一步措施来进行价格管控。

经销商之所以投诉,主要是因为他们认为社区团购平台存在大量低价商品“不讲武德”,这影响了其自身利润,并且他们的客户——商超渠道反应也相当激烈。

“接下来,自然保护地的保护成效评估、强化监督、日常监督和综合行政执法结果,都将作为干部综合评价、责任追究、离任审计和对有关地区开展生态补偿的参考,各项制度和机制联动,有利于充分发挥监管工作的警示震慑效用。”该负责人强调。

传统商超拒绝跟进补贴

洽洽一款瓜子在社区团购平台和超市间差距明显

除了来自经销商体系的压力,消费品公司自身又是如何看待社区团购这个新渠道以及其带来的冲击和变革?

“党中央、国务院高度重视自然保护地生态环境保护工作,先后印发《建立国家公园体制总体方案》《关于建立以国家公园为主体的自然保护地体系的指导意见》等文件,要求实行最严格的生态环境保护制度,强化自然保护地监测、评估、考核、执法、监督等,形成一整套体系完善、监管有力的监督管理制度。”该负责人说,《暂行办法》适用于各级各类自然保护地。

低价供货社区团购平台引发投诉

“近期某些电商平台、团购品牌在未经我司授权情况下,低价售卖我司产品,给公司和各经销商的线下销售带来比较恶劣的冲击。”这是《每日经济新闻》记者获得的一份某消费品上市公司发给客户的告知函内容。

十九届五中全会提出了“守住自然生态安全边界”的新要求,做出了“提升生态系统质量和稳定性”的新部署。

商超渠道受到冲击,为其供货的经销商自然反应激烈,这种压力也顺势传导到消费品公司。

《暂行办法》提出:“鼓励公民、法人和其他组织依据《环境保护公众参与办法》参与自然保护地生态环境保护监督。”

自然资源部副部长、国家海洋局局长王宏说,我国正稳步推进自然保护地体系建设,开展了国家公园试点,整合优化自然保护地。工作虽然取得了一定的成绩,但面临的生态保护修复任务仍然十分艰巨。

构建生态环境监管基本制度

执法是保证监管有效性的重要手段,该负责人说,生态环境部门依照相关法律法规和生态环境保护综合行政执法相关规定,对自然保护地内非法开矿、修路、筑坝、建设等造成生态破坏和违法排放污染物等行为进行执法。特别是自然保护地生态环境监管还涉及中央生态环境保护督察、有关公职人员涉嫌违纪违法犯罪责任追究、生态环境损害赔偿等工作,应进行有效衔接,建立工作机制和移送机制,发挥联动效应。

商业世界,利益往往是重要考量。消费品公司对社区团购平台价格管控的另外一大原因是与传统的销售渠道相比,目前平台上的销量还不够大。

自然保护地涉及林草、沙漠、冰川等多种自然生态形态,也涉及多个部门的职责。因此,该负责人表示,生态环境部门在开展自然保护地生态环境监管工作时,将坚持“全面监管、突出重点”,生态环境部门通过监测、评估、强化监督、综合执法等制度,将对自然保护地生态环境存在影响的行为全面纳入监督范围,重点加强对各类涉及自然保护地自然资源开发、生态保护修复的监管;“独立监管、加强合作”,生态环境部独立负责制定自然保护地生态环境监管制度并监督实施,同时,将加强与自然资源、林草、水利、农业等相关部门的协作,做好信息共享和公开,形成合力,共同把自然保护地这一最珍贵的自然遗产守卫好,切实维护生态安全,推动美丽中国建设。

通过中央生态环境保护督察、“绿盾”自然保护地强化监督、长江保护修复攻坚战行动等,自然保护地生态环境监管工作也在不断加强,侵占和破坏自然保护地生态环境的趋势得到有效遏制。12月21日,生态环境部印发了《自然保护地生态环境监管工作暂行办法》(以下简称《暂行办法》),国家气象局党组书记、生态环境部原副部长庄国泰说,完善体制机制和政策法律体系,是贯彻落实依法治国的重要体现。

自然保护地是由政府依法划定或确认,对重要的自然生态系统、自然遗迹、自然景观及其所承载的自然资源、生态功能和文化价值实施长期保护的陆域或海域。自然保护地是生态建设的核心载体、美丽中国的重要象征,“十三五”期间,我国自然保护地数量增加700多个,面积增加2500多万公顷。

同款商品差价最高超一倍

该负责人说,制定《暂行办法》是响应党的十九届五中全会提出的新要求、新部署,也坚持了生态环境部门“统一政策规划标准制定、统一监测评估、统一监督执法、统一督察问责”的“四个统一”的思想,全面构建自然保护地生态环境监管各项基本制度。

李杰透露,平台上部分商品销售价低于进货价,可能引发跨区域窜货的问题,这也是厂家严厉打击的行为。为了规避上述风险,经销商会对该类商品进行限购,比如每人限购一两件,平台也会予以配合。

上述告知函写到,为了维持价盘的稳定,保证市场的良性运作,在没有公司明确授权的情况下,禁止与各类电商、社区平台、团购品牌合作并供货,对于未经授权的销售行为,公司将采取法律措施管控维权。“一旦发现、查实,将取消各类政策支持,并倒扣其费用2万元整!”告知函在结尾处强调。

记者不断在几家主流社区团购平台间切换并在超市内寻找同款商品,对比了几十款商品后发现,绝大多数商品在社区团购平台上的售价都要低于在超市的售价。

商品价格差距为何如此之大?某全国性质的大型商超电商部门工作人员陈潇(化名)对记者表示,商超渠道价格高于社区团购平台有自身原因。从卖场角度来说,卖场上架商品要考虑毛利率,并且由于商超会向供应商收取入场费、陈列费、新品费等,“羊毛出在羊身上”,从供应商开始价格就低不了。并且这些费用目前是商超企业重要的收入和利润来源,很难舍弃。

对于价差问题,除了商超渠道自身的原因,社区团购平台大幅补贴商品价格也是重要原因。

“我们希望所有的渠道开拓和发展都是良性的。”安井食品方面工作人员表示,公司希望整体价格体系比较公平,不是为了吸引眼球或者(通过)变相压价的方式去获取市场占有率。这种情况下,公司会先跟经销商说明情况和进行指导,但如果后续经销商方面仍然存在恶意竞争的行为,公司肯定会进行一些处罚。“这个是肯定要有的,因为不可能只是说指导,那政策(执行)下去就没什么意思了。”

但各地侵占和破坏自然保护地的事件也时有发生。如2017年,中共中央办公厅、国务院办公厅通报了甘肃祁连山国家级自然保护区生态环境的问题;2018年,安徽扬子鳄国家级自然保护区被侵占;今年,祁连山木里矿区曝出非法开采事件的消息。

前述商超上市公司高管王新分析称,此次社区团购带来的竞争形势新变化,对于行业来说也未必完全是坏事。因为多年来,传统零售企业技术进步比较有限。未来,逐步应用新技术、新方式,提高劳动效率、降低劳动成本是必然趋势。而当前,零售行业也确实需要一些搅局者,通过竞争淘汰一批企业。此次社区团购和补贴大战的兴起,可能将加速行业淘汰。

目前,我国正在建立以国家公园为主体、自然保护区为基础、各类自然公园为补充的自然保护地分类系统,涵盖了现有的自然保护区、风景名胜区、地质公园、森林公园、海洋公园等。《暂行办法》规定,生态环境部监管重点是国家级自然保护地;地方生态环境部门要对本行政区域范围内各级各类自然保护地生态环境实施监管;对于跨行政区域的自然保护地,相关地方的生态环境部门应建立协同监管机制。

社区团购冷冻产品供应商路遥(化名)对记者分析,社区团购商品补贴不像当年的网约车平台补贴大战,当时网约车直接面向消费者,而这次平台竞争,拿着品牌方的市场和价盘来引流,厂家是肯定不会坐视不管的。

你参与社区团购了吗?近日,多位市民向记者讲述了这样的经历:突然被朋友拉到某个微信群里,群里各种秒杀活动(如一块钱的蔬菜、水果和鸡蛋)满天飞。

对于社区团购大手笔补贴的做法,一家商超上市公司高管王新(化名)12月8日接受《每日经济新闻》记者采访时表示,采用这种烧钱方法的平台,对于传统零售企业来说是搅局者。

价差最高的是安井食品(603345,SH)旗下一款桂花糕(300g),相差超过1倍。记者注意到,价差超过50%的品类集中在酒水饮料和调味品。

冬日,在甘肃省酒泉市阿克塞哈萨克族自治县哈尔腾草原,不少野生动物在雪地中活动觅食。近年来,随着休牧、禁牧等措施实施,草原生态逐渐恢复,野生动物种群数量持续增加。图为12月23日,一只国家二级保护动物藏原羚在哈尔腾草原上觅食。新华社发(马晓伟摄)

据记者了解,不止这家上市公司,思念食品、龙旺食品等消费品公司都发出了类似函件。